A receita do Google Search cresceu 12% no Q3/2026. Para a maioria das empresas, é um dado de mercado a ser considerado no planejamento de mídia. Para uma marca canábica no Brasil, é uma janela de oportunidade com prazo de validade.
Os resultados trimestrais da Alphabet, divulgados em 29 de outubro de 2026, mostram receita total de US$ 127,6 bilhões, um crescimento de cerca de 25% sobre o mesmo período do ano anterior. O Google Search, sozinho, gerou mais de US$ 63 bilhões, com alta de 12%.
Por que isso importa mais para o nicho canábico do que para qualquer outro
A resposta curta: porque o Google Ads é proibido.
Marcas de acessórios para cultivo, associações canábicas, startups de cannabis medicinal e qualquer produto ou serviço ligado ao ecossistema não podem anunciar no Google Ads no Brasil. A plataforma bloqueia esse tipo de conta na revisão de políticas. O YouTube Ads tem a mesma restrição. O TikTok também proíbe publicidade de produto relacionado ao tema.
Quando o principal canal de tráfego pago digital cresce 12% e você não pode usá-lo, a pressão sobre o tráfego orgânico aumenta na mesma proporção. Não é uma questão de estratégia. É uma questão de acesso.
O AI Mode muda as regras do jogo, e ele já está no Brasil
O dado que realmente deve estar no radar de qualquer gestor de comunicação do nicho canábico é outro: o AI Mode, o modo de busca com inteligência artificial do Google, já funciona em português no Brasil desde setembro de 2025. Segundo o Meio & Mensagem, os anúncios dentro dele devem chegar ao país no quarto trimestre de 2026.
O AI Mode transforma o resultado de busca. Em vez de uma lista de links, o usuário recebe uma resposta direta, gerada por inteligência artificial, compilada a partir dos sites que o algoritmo considera mais relevantes para aquele tema.
Na prática: quando alguém buscar "como montar um grow indoor" ou "o que é extrato de cannabis medicinal", a resposta vai aparecer antes dos links e vai citar os conteúdos que têm mais autoridade sobre o assunto.
Marcas com blog ativo, publicações consistentes e autoridade construída vão aparecer nessas respostas. Marcas que não têm simplesmente não aparecem.
O que os números do Q3/2026 revelam sobre onde o Google está apostando
Além do crescimento da busca, os resultados da Alphabet mostram mais um indicador relevante: o Google Cloud, divisão que reúne os serviços de IA da empresa, cresceu 103% na comparação anual. O Google segue investindo pesado em inteligência artificial, e produtos como o AI Mode fazem parte disso.
O YouTube Ads, por outro lado, cresceu 9,2%, abaixo do que o mercado esperava, segundo o Meio & Mensagem. Busca e IA avançaram mais rápido.
Isso diz algo sobre onde o Google vai continuar investindo. E, por extensão, onde marcas que dependem de visibilidade orgânica precisam estar.
SEO canábico: de estratégia alternativa a canal principal
No marketing convencional, SEO costuma ser tratado como complemento, uma camada que reforça campanhas pagas. No nicho canábico brasileiro, a lógica é invertida: o conteúdo orgânico é a única avenida de aquisição digital que existe em escala.
Isso muda completamente o nível de exigência. Um blog atualizado de vez em quando, com posts genéricos, não é suficiente. A marca que aparece nas respostas do AI Mode é a que construiu autoridade real sobre os temas que seu público pesquisa: legislação, cultivo, uso medicinal, história do setor, regulamentação.
Não é uma corrida para amanhã. É uma corrida que já começou.
O que fazer com essa informação
A janela de oportunidade está aberta agora porque a maioria das marcas canábicas ainda não está construindo essa presença. O que vai determinar quem aparece nas respostas do AI Mode são meses de publicação consistente feita antes.
Algumas perguntas para avaliar onde sua marca está:
- Seu blog tem publicação regular (pelo menos uma vez por semana)?
- Seus artigos cobrem os temas que seu público pesquisa, com profundidade suficiente?
- Você tem uma estratégia de palavras-chave mapeada para o nicho?
- O conteúdo que você publica está alinhado com as restrições legais da RDC 1.015/2026, sem promessas terapêuticas, sem CTAs de compra e com contexto regulatório correto?
Se a resposta for não para mais de duas dessas perguntas, o momento de agir é agora.
Na nossa leitura: marcas canábicas que começarem a construir presença orgânica nos próximos seis meses vão ter vantagem competitiva significativa sobre quem esperar o ambiente regulatório de mídia paga se resolver. Esse ambiente pode demorar anos, e o AI Mode não vai esperar.
Quer saber em que pé está a presença orgânica da sua marca? Peça o seu diagnóstico e a gente mostra onde a sua marca pode crescer.
Fontes
- Alphabet Inc., Form 10-Q do trimestre encerrado em 30/09/2026, SEC. sec.gov
- Alphabet registra crescimento de 25% e coloca dúvidas sobre IA, Meio & Mensagem, 29/10/2026. meioemensagem.com.br
- RDC 1.015/2026, Anvisa, 2026. gov.br/anvisa
- Google lança o Modo IA em português no Brasil, Google Brasil, 08/09/2025. blog.google